SEO基本 重要词和别的提升对策

2021-03-09 06:03 admin

正如我在本系列 第 1 一部分 中提到的,1些 Web 站点管理方法员在初期的 SEO 主题活动中觉得,在全部能用地区中塞满重要词就可以够提升检索模块排名。这些初期的黑帽 SEO 技术性未能获得彻底的取得成功,由于重要词经常与网页页面上的具体內容不符,这误导了检索模块和客户。可是,这些初期的黑帽 SEO 技术性在大气向上类似是正确的,由于重要词提升针对提升站点在检索模块結果中的排名很关键。

在这1期中,将学习培训对重要词开展自左上角向下的白帽 SEO 技术性,协助您为站点挑选和提升适度的重要词。此外,还将掌握别的白帽 SEO 对策,并学习培训怎样处理基本设备难题来提升站点对检索模块的吸引住力。

从左上角向下的重要词提升对策

只需两步,便可在重要词对策战争中获得取得成功:

  1. 重要词挑选:分辨网页页面出示了甚么內容。随后分辨潜伏受众将会应用哪些词来检索您的网页页面,并依据这些词建立重要词。
  2. 重要词提升:将这些重要词运用于适度的网页页面(强烈推荐的数量是每一个网页页面 3 至 5 个重要词),并自左上角刚开始,向下开展提升。这经常要解决网页页面的前 200 个单词 —— 网页页面题目标识、题目、引言这些。

基础上,重要词越贴近左上角,Google 给予它们的权重就越大。我将这称为 “自左上角向下(top-left-down)” 重要词提升对策。客户最开始查询 Web 站点的方法与爬取器的方法同样,因此依照自左上角向下强调重要词也是1种优良的 Web 设计方案实践活动。

要想运用重要词对策获得取得成功,最好是是将重要词放在贴近网页页面顶部的地区。很多要素会危害全部检索模块排名,包含(但不限于)出站和入站连接、对重定项的应用和别的基本设备难题。可是,SEO 的第1步是挑选重要词。

每日任务 1:重要词挑选对策

重要词提升中最关键的每日任务是,分辨网页页面针对人们具体要检索的重要词是不是是提升的,也便是在对于这些重要词的检索結果中网页页面是不是会得到高排名。假如沒有人检索您的总体目标重要词,那末站点在检索模块的排名再高也沒有实际意义。这具体上是任何重要词对策的关键一部分,可是这个流程却经常被忽略。

假如早已搭建好了网页页面,那末应该怎么办?

您将会早已忽略了这个主要流程,如今应对现有的 Web 网页页面,您将会会想,“如今挑选重要词是否太晚了”。1点儿也不迟。在网页页面投入应用前后左右都可以以决策重要词,但提议您预先做好这1工作中,这样就无须重新写过网页页面上的文字。

假如 Web 网页页面早已投入应用了,那末早已有了重要词。可是,这些重要词将会其实不适合。或,重要词是适合的,可是沒有历经充足提升。在这类状况下,依然能够开展全面完全的重要词挑选,以保证对正确的重要词开展提升。

此外,能够根据重要词剖析专用工具检测现有网页页面,便于更好地掌握检索模块会怎样看待这些网页页面。(网页页面剖析专用工具的目录见 参照材料。)

假如早已搭建好了网页页面,并觉得早已挑选了适度的重要词,那末能够跳到 排名查验 以掌握网页页面是不是早已充足提升了。

很多专业的 SEO 专用工具能够协助您分辨将会重要词的时兴度和市场竞争度(更多信息内容见 SEO 重要词专用工具)。在建立重要词清单时,要记牢的关键定义以下:

  • 时兴度(Popularity):人们会应用您的重要词开展检索吗?
  • 市场竞争度(Competitiveness):有是多少别的网页页面也对于这些重要词?应当提升更特殊的重要词吗?

大家以 developerWorks Web 站点为例来讲明重要词挑选难题。这个 Web 站点的首页(www.ibm.com/developerworks/)是在 Google 上检索 “developerWorks” 时排名第1位的結果。这对大家来讲是个好信息,但还不够以证实大家的 SEO 勤奋是取得成功的。假如客户检索的是 “developerWorks” 这个单词,就表明他早已了解要去哪里。developerWorks 首页的总体目标受众是正在找寻 IBM 适用的诸多技术性和品牌的有关参照材料的开发设计人员。大家对于的重要词是 “IBM resource developers”,由于大家觉得这个有普遍內容的网页页面与开展较普遍检索的潜伏受众相配对。

以便触碰到正在根据检索模块搜索信息内容的受众(见中有关 Jakob Nielson 的详细介绍),必须分辨哪些人其实不是在专业找您的网页页面,可是您的网页页面对她们是有效的。应当对于这些 “流荡者” 对网页页面开展提升。

重要词挑选的另外一个关心点是,分辨重要词是不是太时兴,即市场竞争度是不是太高。假如太多的网页页面都在角逐检索这些重要词时的高排名,那末您将会必须挑选更特殊的重要词。针对有多种多样含意的重要词,也必须考虑到更改重要词。您务必科学研究客户将会如何检索您的网页页面。网页页面的內容会回应哪些特殊的难题?依据这些难题精练您的重要词。

假如针对您觉得最合适叙述自身网页页面的重要词,SERP 中会出現数以千计的网页页面,那末必须考虑到检索者会怎样解决这类状况。检索者不容易1页接1页地址击 SERP 中的连接;而是极可能键入第2个检索词,或果断换个检索词。您必须分辨网页页面的哪些特点是不同寻常的,并且是可检索的。假如顶级网页页面出示了多种多样种类的內容,那末一直能够从较为1般化的重要词刚开始,随后在文件目录中更深、更特殊的第2级网页页面上应用更特殊的重要词。

比如,在 Google 中对 “java” 开展检索,会获得从咖啡到自然地理部位的各种各样結果(java 的另外一个意思是印度尼西亚的爪哇岛)。可是,检索 “java technology tutorials” 会回到 developerWorks Java 技术性库(www.ibm.com/developerworks/views/java/library.jsp),这里有很多 Java™ 实例教程的连接。因此,更特殊的重要词能够协助您触碰到正在找寻特殊网页页面种类的客户。

有关重要词精练的更多标准

在精练重要词时,要记牢绝大多数检索只检索3个或两个单词。在检索回答时,人们经常用难题机构出检索词。检索者不容易检索那些叙述处理计划方案的单词。在对网页页面开展提升时,1定要像检索者那样思索难题。

还要记牢,在对网页页面开展提升时不必千篇1律。假如您发现自身的每一个网页页面具备同样的重要词,那末将会必须改动 Web 网页页面,使它们更有对于性。每一个网页页面都必须融入客户搜集信息内容的方法:经常是从1般化信息内容到更特殊的信息内容。在导航栏构造中更特殊的网页页面应当具备更特殊的重要词。

假如在决策网页页面重要词时拿不确定主张,那末和撰写网页页面內容的人谈谈,从而进1步掌握这些网页页面,协助您决策适合的重要词。想1下自身的 Web 站点回应了甚么难题。假如您不知道道非营销推广行业怎样探讨您的 Web 网页页面所处理的难题,那末能够浏览探讨同样主题的论坛或 blog。

每日任务 2:对重要词开展提升

挑选了重要词以后,就该将它们运用在 Web 网页页面到了。针对检索模块来讲,网页页面文字是网页页面中最关键的一部分。检索模块会给予网页页面题目、文字题目或强调的文字较高的权重。这便是前 200 个单词这般关键的缘故。这也是 “自左上角向下” 重要词提升对策的基本。除网页页面上的前 200 个单词和强调的文字以外,还要保证行为主体文字包括重要词。

下面是应当开展提升的物品及其缘故:

  1. title 标识(<title>):全部 SEO 权威专家都觉得 title 标识是网页页面上最关键的标识。它是爬取器最开始遇到的单词,也是网页页面在 SERP 中列出时显示信息的题目。应用这个标识表明网页页面的特点;也便是,要保证将重要词列在这里。
  2. 网页页面文字题目和副标题:网页页面文字题目和副标题是网页页面上第2关键的內容。网页页面文字题目和副标题应当以适度的方法叙述网页页面,这针对客户和检索模块都很关键。1些站点将图型用于这些关键的标识 —— 可是爬取器没法载入图型,因此假如应用图型取代文字,这些重要标识就消耗了。
  3. 引言:除网页页面题目和文字题目以外,网页页面还应当有1些叙述网页页面主题的文字。这些文字会被放进 SERP 上对网页页面的表明中,因此要在这其中包括重要词,便于于爬取器和客户掌握网页页面的主题。尽可能运用这个地区,应用网页页面中的前 200 个单词尽量精确地表明网页页面的主题。
  4. 关键题目和粗体和斜体的单词:关键题目标识中的单词和粗体和斜体的单词也会危害排名。这些标识告知客户突显显示信息的单词对网页页面很关键,并且爬取器会以同样方法看到它们。要保证强调的单词包括重要词。
  5. 文字行为主体:不必忘掉保证在文字中包括重要词。假如在这层面遇到艰难,那末将会表明您选错了重要词。
  6. 超连接:假如连接到自身的网页页面,那末要在连接的可点一下一部分中应用单词,并用重要词叙述连接。不必应用 URL 做为连接的可点一下一部分。

网页页面中的前 200 个单词和大多数数强调的单词应当是重要词。其次,要保证行为主体文字包括重要词。

重要词精练和提升实践活动

我将以 developerWorks Windows to Linux Roadmap 简述网页页面(www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html)为例。这个线路图用来协助那些期待从 Windows 转移到 Linux 的开发设计人员,简述网页页面对于开发设计人员将会检索的单词做了普遍的提升。我突显显示信息了在顶部标识和前 200 个单词中出現的重要词。

图 1. 突显显示信息了重要词的 Linux 线路图

在下面的编码示例中,我提取下 html 中的全部有关编码,包含网页页面题目、文字题目和副标题后边的前 200 个单词:

<title>Windows-to-Linux roadmap: Overview</title>
<h1>Windows-to-Linux roadmap: Overview</h1>
<em>A roadmap for developers making the transition to Linux</em>
 
<p>Level: Introductory</p>
<p>Chris Walden (<a href="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com</a>),
e-business Architect, IBM<br /></p>
<p> 11 Nov  2003</p>
<blockquote>IBM e-business architect Chris Walden is your guide through
a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from
a Windows® to a Linux® environment. He covers everything
from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even
compiling packages from available source code.</blockquote>
 
<p>You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability,
flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head.
Isn't Linux like UNIX?  Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all
of this? Is there a map you can follow?</p>
 
<p>This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge
that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not
the only reference you'll ever need, but it will help you get past some
of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach
to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources
to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.</p>

留意:在前面的编码示例中,以便便于查询,大家将编码分为了多行。

伴随着 Linux 线路图变得愈来愈详尽,重要词愈来愈特殊。这个简述网页页面将获得更普遍的提升,由于它涵盖全部系列。

排名查验

在精练了重要词并对网页页面开展提升以后,就该关注全部 SEO 工作中的总体目标了:开展排名查验。在科学研究了网页页面以后,查验网页页面针对它的重要词是不是可以得到好排名。

在开展排名查验时,要纪录早已检索的重要词、列出了哪些网页页面和在 SERP 中的排名。假如在检索模块結果的前3页(即前面的 30 个結果)中沒有寻找自身站点的网页页面,那末便可以觉得是不成功,此时应当集中化关心采用哪些对策来改善对这些重要词的排名。

假如网页页面的排名沒有您想像得那末好,那末将会必须精练重要词,或科学研究可以危害在检索模块中的排名的别的要素。

跨越重要词:危害排名的别的要素

我认可,优良的运用 “自左上角向下” 方式的重要词提升对策其实不彻底意味着有机 SEO。但是,重要词提升确是10分合理的白帽 SEO 技术性,由于分辨和关心网页页面所表述的內容主题会改善客户体验。此外,在对网页页面开展提升以后,就不必须为应对检索模块中的优化算法改动而再次改动网页页面 —— 就像应用黑帽 SEO 技术性时那样。

下面是几个别的 SEO 难题。对基本设备的 SEO 改善将在本系列的第 3 一部分和第 4 一部分中详尽探讨。

连接和基本设备

别的 SEO 改善包含:

运用好的连接对策。

SERP 中的排名遭受来自别的站点的连接的危害,这层面的改善要逐网页页面地开展。可是,连接不1定能给您的网页页面带来协助,除非 Google 觉得它是个 “好连接”。以便提升 Google 给予特殊网页页面的排名和它在 SERP 中的排名,必须从别的高排名的网页页面连接您的网页页面。能够依据网页页面在总体目标重要词的 SERP 中的部位来分辨 Google 给予哪些网页页面高排名。1些 SEO 权威专家应用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名来分辨网页页面的 “Google 使用价值”(更多信息内容见 PageRank)。

具体上,您只能操纵自身的出站连接,因此要保证它们是好连接,可是连接的使用价值由您决策。不提议用废弃物站点(例如显著的连接场)来连接您的网页页面。

在连接到自身的网页页面时,要保证连接的可点一下一部分是网页页面提升所对于的单词。比如,“Find tons more developer resources from developerWorks.”

查验失效连接并调整 HTML。

假如 Google 的爬取器数据漫游到您的站点并沿连接前行,但遇到失效连接,它就会终止前行。要保证 HTML 构造优良,全部连接都依照预期工作中。站点的客户也会器重这类做法。

慎重地开展客户重定项。

Google 的爬取器喜爱立即浏览內容。Google 会把重定项解释为废弃物技术性,也是有将会会误会成 Doorway Page 或 Cloaking 等废弃物技术性。假如检索模块的爬取器在您的站点中数据漫游时因为不适度的或过量的重定项遇到了不便,您在检索模块中的排名就会受损 —— 因此要防止重定项,除非肯定必须。

假如没法防止应用重定项,那末尝试应用 301 服务赏识定项。服务赏识定项向 Google 爬取器说明这个网页页面永久性迁移了,应当将 301 另外一端网页页面做为新 URL 对待。Google 爬取器会因为元更新重定项而堵塞,而 302 重定项会致使反复內容惩罚。第 3 一部分和第 4 一部分中将更深层次地探讨重定项。

防止 URL 主要参数。

针对应用內容管理方法系统软件的大中型站点,很多的主要参数是1个很普遍的难题。主要参数的难题在于,爬取器将会遭受 URL 标识符的阻拦,例如与标识符(&)。

Google 觉得您数最多只应当应用1两个主要参数。基础上,URL 越长、越繁杂,它对检索就越不好。还可以把它看做易用性难题:最好是的 URL 便是非常容易记牢的 URL。

创建好的导航栏。

导航栏针对爬取器和根据检索(而并不是根据旧式的站点内导航栏方法)进到站点的客户依然十分有效。这也称为 “自底向上检索”。人们进到站点以后,必须用连接合好的导航栏将她们正确引导到站点的深处。假如1个网页页面对检索友善,可是它沒有到 Web 站点别的一部分的连接,那末进到这个网页页面的客户就不可易在站点中走得更远。

尽量少应用 Flash 和别的图型。

假如在站点的关键层面应用 Flash 或图型取代文字,那末会对检索模块或潜伏客户造成不太好的危害。网页页面阅读文章器没法载入 Flash 或图型,检索模块也不好。

防止任何会阻拦爬取器在站点中数据漫游的物品。

假如应用 Frame、JavaScript 和网页页面阅读文章器没法载入的别的技术性,也会造成爬取器没法载入(或会阻拦爬取器)的內容。

不必做得太太过。

既然您早已了解了怎样吸引住检索模块的留意,便可能尝试在前 200 个单词中塞满重要词,而忽略别的层面。可是,这并不是白帽 SEO 方法。不必仅仅以便得到第1名而对站点开展过多提升。您的总体目标是将客户从检索模块吸引住过来。可是,受众进到站点以后,您期待她们留下来。应当建立具备优良的客户体验的网页页面,客户会谢谢您,检索模块也会因而奖赏您。

有关别的白帽 SEO 最好实践活动,请查阅 参照材料 中 Google 对 Web 管理方法员的规定。本系列的第 3 一部分和第 4 一部分将探讨别的 SEO 难题调解决计划方案。

完毕语

SEO 站点出示了在 Google(和别的检索模块)中得到高排名的1些对策和猜测。能够参考 参照材料 中提到的几个站点。可是,撰写优异的內容才是在检索結果中得到高排名和建立有效且可浏览的网页页面的重要。建立有效的重要词对策是最关键的 SEO 每日任务,这能够考虑爬取器和潜伏受众的必须。把握了本系列的 第 1 一部分 和第 2 一部分中出示的內容后,您应当可以刚开始开展提升了。

在本系列的最终两一部分中,您将学习培训怎样掌握检索模块是不是可以寻找您的站点,和怎样掌握站点是不是遭受了检索模块的惩罚。还会得到对公司 SEO 的提议。